Es tracta d’un taller participatiu de 4 hores amb dues parts:
Part 1. Branding, valors i impacte social:
- Presentarem i debatrem sobre el branding i el màrqueting de valors.
- Explicarem com les marques poden esdevenir autèntics agents de transformació social (change makers).
- Exposarem la importància de la narrativa (storytelling) i de passar a l’acció (storydoing).
- Presentarem casos de marques reeixides basades en valors: Patagonia, Dove, Greenpeace, Ecoalf…
- Obrirem un debat sobre la importància dels valors.
Part 2. Com construir una marca basada en valors:
- Presentarem una metodologia aplicable per construir marques i crear identitats corporatives basades en valors.
- Treballarem sobre la identitat corporativa de les marques dels assistents basant-nos en els seus valors.
- Els alumnes presentaran els seus treballs i els analitzarem entre tots.
- Donarem una sèrie de recomanacions de treball per a la introducció de valors en la construcció de marques.
